國產手機崛起,蘋果在華銷量為什么還猛烈增長?

1、蘋果在國內市場表現一直不錯。

會有很多關于蘋果國內市場下滑的消息,但具體下滑多少就相對沒有那么關注,更多關注的是蘋果下滑的趨勢。然而,蘋果下滑的并沒有想象中的那樣嚴重。蘋果在國內高端手機市場中的表現,即使在下滑之后也不能說是非常慘。

2、換機周期

iPhone的使用周期大致在兩到三年,今年銷量表現最好的是iPhone 11,上一代是iPhone XS,iPhone XR系列,在往前推是iPhone X,iPhone 8系列。使用舊款iPhone的用戶有著換機的動機,恰好今年iPhone 11系列表現還不錯,價格也相對更實惠一些。另外,iPhone用戶中有大量使用更老型號的用戶,這次iPhone 11也會吸引用戶去更換。

3、品牌和產品優勢

雖說iPhone被吊打的局面隨處可見,但從產品的角度來說,iPhone依然具有優勢,一直延續著iPhone的特色。另外蘋果的品牌依然在用戶心中有著重要的地位,一旦形成改變并不容易。其實iPhone 11的熱銷就是產品和品牌表現不錯的最好證明。

國產智能手機品牌崛起,和蘋果又有什么關系?

1、中低端競爭激烈,甚至是慘烈

國內大都數品牌的產品主要集中在中低端,比如小米、魅族、OPPO和vivo的主力產品大多處中檔,銷量更大的是低檔的型號,并且競爭慘烈。總體來說,雖然國內品牌產品的銷量很大,但產品并沒有牢固的差異化優勢,品牌的價值相對要低。

2、高端產品表現其實并不理想

目前高端產品中表現最好的是華為,但從平均價位來說,華為的mate系列、P系列和iPhone還是有一些差別。其他品牌在高端上的表現就更差一些,銷量大的更是寥寥。總之,高端智能手機的表現上,國內的品牌并沒有看起來的那樣厲害,崛起更多體現在銷量,但利潤低。

如果從產品是為了滿足用戶需求的角度來說,國內品牌的大多數產品和iPhone所對應的用戶重合度并不高。那么,國產智能手機崛起和蘋果的iPhone就是分別滿足的不同用戶,沒有非常緊密的關聯。

競爭和斗爭

問題的提出背后是一種斗爭的哲學,國內品牌崛起了,其他品牌就不能好。從市場競爭的角度來說,這樣的思路是有道理的。不過從更大的范疇來將,斗爭哲學未必可取。

智能手機說白了就是把一些技術和服務通過手機這個載體販賣出去,那么在技術普及的過程當中,有多個玩家才是利好。

蘋果具備創新的特使,比如使用高安全等級的面部識別,多攝的使用等。那么市面上有這么一個敢于冒險的玩家合唱不是利好,對于助攻中低端市場的品牌更是利好。反過來說,這些品牌的存在對于蘋果也是厲害,因為只有大家共同推進一個技術,最終才能加速技術的普及和販售。

總結下,蘋果在華銷量增長,說明蘋果做的好,產品好,和國內品牌的崛起其實沒有太大關聯。非要搞到一起,沒有實際的意義。如果說有意義的話,只是引發討論罷了。

马报白小姐第99期